2024年是中國家電行業極不平凡的一年,行業的上下游都在不同的角度努力尋找行業新增量機會。從剛剛結束的國慶促銷市場就能看出,衆多品牌深耕產品,從高端化、精細化、場景化、智能化等不同的層面去滿足消費者的需求。這種趨勢在未來的雙十一必然會持續!
冰箱:大盤承壓,結構鉅變,均價創新高!
2024年“十一”黃金週期間(本文中“十一”黃金週指2024年第40、41周,以下同),中國冰箱市場出現較大下降,GfKBISaaS平臺周度監測數據顯示:40周、41周冰箱線下市場零售額分別同比負增長41.6%、14.6%,兩週合計整體同比負增長31.4%;線上市場40周零售額同比負增長20.3%,41周逆市同比增長12.5%,兩週合計線上零售額同比負增長8.6%。
雖然冰箱整體市場表現不佳,但是行業結構升級態勢延續,高端冰箱市場佔比大幅提升。2024年41周,線下1萬元以上冰箱市場零售額佔比由去年的37.3%擴張至41.6%,同比提升4.3個百分點。受此推動,41周當週冰箱線下冰箱市場均價大幅同比提升9.9%,達到7092元,創歷史新高。
冷櫃:線上逆市增長,立式冷凍櫃漲幅驚人
2024年“十一”黃金週期間,中國冷櫃市場線上、線下漲跌不一。GfKBISaaS平臺周度監測數據顯示:40周、41周冷櫃線下市場零售額分別同比負增長20.2%和1.8%,兩週合計整體同比負增長12.7%;線上市場40周零售額同比增長4.7%,41周逆市同比增長13.5%,兩週合計整體同比增長8.6%。在線上大盤整體逆市增長的背景下,新興的立式冷凍櫃更是高速增長,兩週合計零售額同比增長率高達129.3%。
洗衣機:雙線不振,品類格局再變
2024年“十一”黃金週期間,洗衣機市場活躍度不足,整體表現比預期低迷。40至41周,洗衣機雙線市場零售規模運行均呈現大幅下滑趨勢。GfKBISaaS平臺周度監測數據顯示,線下市場40、41周零售額規模分別同比下跌45.8%和24.4%,兩週累計同比下跌37.5%;線上市場40周零售額同比下跌27.0%,41週轉跌爲漲,同比小幅上升0.2%,兩週累計同比下跌16.4%。
“十一”期間洗衣機市場品類格局發生變化,線下滾筒單洗零售額份額已增至39.4%,較去年同期提升近6個百分點;41周當週線上波輪表現亮眼,額佔比達33.2%,洗烘一體產品則因受到其他品類擠壓,雙線市場份額大幅下滑。
乾衣機:線上持續增長,線下略顯萎靡
2024年“十一”黃金週期間,乾衣機市場表現好於洗衣機,但與前期相比線下市場仍顯萎靡。GfKBISaaS平臺周度監測數據顯示:40周、41周乾衣機線下市場零售額同比漲跌幅分別爲-28.5%和11.4%,兩週累計同比下滑13.5%;而線上市場保持上漲趨勢,40周、41周零售額同比漲幅分別爲7.8%、49.0%,兩週累計同比增長29.3%。
家用空調:線上強勁增長,整體市場產品結構加速改善
2024年“十一”黃金週期間,由於中國居民消費行爲偏保守化,中國家用空調市場整體略有下滑,其中線上市場增長明顯,而作爲“十一”主戰場的線下市場相對低迷。據GfKBISaaS平臺周度監測數據,“十一”期間線上、線下空調市場零售額規模同比漲跌幅分別爲+17.8%和-28.1%。
雖然“十一”期間家用空調規模表現不佳,但市場產品結構提升明顯,舒適送風空調和新風空調成爲其中亮點。2024年“十一”期間,線下市場新風櫃機在櫃機中的額佔比達到12.5%,與去年同期相比增長1.6個百分點;線上,舒適送風櫃機在櫃機中的額佔比達到12.8%,與去年同期相比增長4.6個百分點。
彩電:大盤規模下滑,大尺寸產品表現優異
2024年“十一”黃金週期間,中國彩電市場規模出現較大下降。GfKBISaaS平臺周度監測數據顯示:40周、41周線下彩電市場零售額分別同比負增長46.7%、21.6%,兩週合計整體同比負增長37.4%;線上彩電市場40周、41周零售額分別同比負增長27.7%、10.2%,兩週合計整體同比負增長20.7%。
雖然彩電整體市場表現不佳,但是行業結構升級態勢延續,大尺寸佔比繼續提升。“十一”期間線下市場,75吋彩電、75吋以上彩電的零售量同比分別逆市增長5.8%、17.9%。
如今中國家電零售已經步入電商時代,“618”和“雙十一”取代了傳統的五一和國慶成爲全年新的大促節點。GfK判斷,雙十一大家電市場將迎來年末的增長機會,尤其是洗衣機和冰箱產品冬季旺季來臨,零售量規模分別同比增長7.5%和5.8%;相比空調和電視的市場增長表現會稍弱一些,但空調在雙十一促銷季預計有107億的銷售規模,電視也有超過110億的規模。這其中新風空調、75吋以上甚至98吋超大板電視、乾衣機以及大容量的冰箱將成爲雙十一的熱點產品。
整個雙十一市場的好轉,讓中國家電行業以一箇相對平穩的狀態收官2024年,家電行業將繼會在提升產品、滿足用戶需求的方向走得更遠。
*本文中所有數據均來自GfK市場洞見專業版SaaS平臺(簡稱:GfKBI2.0)
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