【品牌聯名問題頻現，消費者熱情受挫】

近年來，IP 文化盛行，衆多品牌紛紛開展跨界聯名。但聯名“內卷”背後，卻是品牌服務跟不上、產品質量“翻車”以及消費者的審美疲勞。據不完全統計，僅 7 月上半月，全國就有超 80 例聯名營銷活動。

然而，聯名數量雖多，真正“出圈”的卻有限。有調查報告顯示，22.6%的消費者對聯名的興趣減弱。面對感興趣的聯名產品，多數消費者很隨緣，僅 3 成人願意購買，但不願排隊搶購或溢價收購。

7 月中旬，餐飲品牌必勝客與遊戲《蛋仔派對》的聯名活動中，多款周邊產品被吐槽質量不佳。類似的產品質量“翻車”並非個例，如奈雪的茶與寶可夢、喜茶與宮崎駿的聯名產品都存在品控問題。

聯名營銷雖引發消費者期待，但商家準備不足、服務欠缺的情況屢見不鮮。像瑞幸咖啡與熱播劇《玫瑰的故事》聯名，消費者李女士未領到官方宣傳的贈品。此外，茶飲聯名多數買兩杯才送周邊的規則也飽受詬病。