本年以来，跟着线下消费场景的全面康复，表演商场继续炽热，供需两旺成为职业一大特征。

11月23日，同程游览与我国表演职业协会联合发布的显现，越来越多的顾客愿意为一场表演奔赴一座城，本年前三季度，全国经营性表演场次达34.24万场，累计观演人次达1.11亿人次，超越2024年全年水平。表演商场的炽热关于游览消费具有显着的带动效应，其间，大型表演期间，抢手城市中心地段酒店溢价率明40%。

·注意到，国内线下表演商场的高景气量连续，让产业链相关公司充沛获益。比方阿里旗下表演赛事票务渠道大麦网三季度GMV取得三位数添加，盈余才能同比继续改进；游览演艺龙头宋城演艺前三季度收入同比添加316.77%，归母净利润添加938.93%。

实践上，表演演艺商场的强势复苏，离不开方针的大力支撑。近来，文明和游览部发布，推动旅职业完成质的有用提高和量的合理添加。其间，游览演艺是提高方案的重要内容之一，这也将进一步激起游览演艺商场的消费生机成为一致。

表演商场带热消费

2024年国内表演商场被称之为“大年”，职业出现供需两旺格式成为一致。显现，2024年一季度全国共举行了6.89万场各类表演，同比添加183.5%；二季度举行了12.44万场，同比添加713.1%，环比添加80.6%；三季度全国各类表演进一步添加到了14.91万场，同比添加577.7%，环比添加19.9%。

表演商场供应端的快速添加在消费端取得了活跃回应。显现，2024年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超越了2024年全年水平。其间，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6%。比照而言，相对专业细分的音乐会、相声、话剧、儿童剧等观演人次占比均在5%以下。

为假势火爆的表演商场，许多景区引进各类表演节目招引客流。以本年暑期游览旺季为例，2024年暑期游览演艺在场次、票房收入和观演人数上较去年同期别离添加235.34%、496.20%和717.85%。同程游览渠道门票预定数据显现，暑期全国要点景区举行的表演演艺的入园人次同比添加约60%，增幅显着高于全国景区整体客流量。

实践上，表演商场的炽热关于游览消费具有显着的带动效应。同程游览数据显现，抢手城市举行大型演唱会期间，其间心地段的酒店均匀房价（均匀每间夜的价格）较一起段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2024年前三季度，表演中心地段酒店溢价率较高的城市首要有姑苏、成都、杭州、广州、重庆、深圳等，溢价率在40%以上。平等情况下，具有抢手文旅设备或有大型表演的举行是支撑某一地段酒店房价的中心条件之一。

产业链公司获益

本年以来，国内线下表演商场的高景气量连续，让票务渠道、游览表演等产业链相关公司充沛获益。

11月16日，阿里巴巴集团发布2024财年第二季度成绩公告。财报显现受大麦与阿里影业线下文娱事务微弱收入添加，以及优酷线上订阅添加带动，阿里巴巴旗下六大事务集团之一的大文娱集团在本季度收入57.79亿元（7.92亿美元），同比添加11%。

财报特别指出，获益于本年夏日线下文娱商场复苏及微弱需求，本季度大麦坚持其职业抢先地位，GMV取得三位数添加，盈余才能同比继续改进。

本年8月大麦与优酷携手，别离为TFBOYS十周年演唱会的线下表演、线上直播协作售票，该场直播招引超越168万优酷用户观看，总互动量超1亿，打破优酷线上付费表演的纪录；9月，阿里影业宣告，拟以1.67亿美元收买运营“大麦”品牌的PonyMedia100%股份，旨在拓宽其在线下文娱职业的影响力。

材料显现，PonyMedia是我国抢先的现场表演供货商，首要运营“大麦”品牌，事务包含演唱会、音乐节、现场表演、戏曲、体育赛事及展览等。PonyMedia事务广泛现场表演全链条，当时已累计服务180万场表演，并具有逾1亿名注册用户。

本年以来，游览演艺龙头宋城演艺的运营成绩也迎来显着修正。10月25日，该公司发布的三季报显现，前三季度完成营收16.18亿元，同比添加316.77%；归母净利润约7.87亿元，同比添加938.93%；三季度单季度完成经营收入8.77亿元，净利润4.84亿元，扣非净利润4.80亿元，别离康复至2024年同期的111.20%、99.86%和100.60%。

中信建投近期研报显现，当时线下表演的需求端、供应端康复趋势显着，带来全产业链出资时机。需求端，自疫情管控铺开后，疫情期间长时间积压的出行、游览需求，正在快速开释，国内线下表演商场正出现出敏捷的回暖。供应端，举行大型活动促进文体娱消费，是当地康复和扩展消费的重要抓手之一；一起，涉外表演康复批阅，丰厚的表演供应有望进一步影响需求。

方针扶持加码

实践上，表演演艺商场的强势复苏，离不开方针的继续支撑。

本年3月16日，文旅部商场管理司印发表明，自2024年3月20日起，各地文明和游览行政部门康复对涉外经营性表演的受理和批阅。批阅的敞开、线下出行的康复，将带动涉外表演数量上升、国内表演商场回暖成为一致。

7月31日，发改发布，其间提出，促进文娱体育会议消费。加速批阅等工作进度，继续投进优异电影著作和文艺表演。优化批阅流程，加强安全监管和服务保证，添加戏曲节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供应等。

11月13日，文明和游览部发布的告诉，进一步开释游览消费潜力，推动旅职业完成质的有用提高和量的合理添加，更好满意广大人民群众多层次游览消费需求。其间，游览演艺是提高方案的重要内容之一。

告诉指出，促进游览新业态有序开展。推动“游览+”和“+游览”，促进游览与文明、体育、农业、交通、商业、工业、航天等范畴深度交融。拓宽游览演艺开展空间，开展特征游览演艺项目，推动游览演艺提质晋级。培养文体旅、文商旅等交融开展的新式业态等。

实践上，游览演艺是全国表演商场的重要组成，疫情后迎来强势复苏。我国表演职业协会商场监测数据显现，本年十一期间，游览演艺表演场次2.14万场，票房收入10.31亿元，观演人次851.32万人；该类表演票房占比为商场总量的51%。

我国表演职业协会近期发文称，本年9月，文明和游览部曾在全国演艺博览会“新时代演艺高质量开展”主题沟通活动上发布全国游览演艺精品名录当选项目名单，包含40个项目当选。各地将活跃推动游览演艺精品项目开展，结合职业需求和当地实践，在方针、资金、金融、宣扬推行、交融开展、人才培养、沟通协作等方面予以要点支撑。深化推动游览演艺供应侧结构性变革，量体裁衣培养游览演艺新业态、新模式、新空间，鼓舞打造中小型、主题性、特征类游览演艺项目，促进游览演艺高质量开展。