一、現代廣告的發展趨勢？

一、傳統媒體廣播，電視，報紙以投標廣告行業的形式處於實力廣告公司的壟斷形式很難介入！二、新型媒體例如網絡又在媒體本身的強控下難以合作！三、新的創意越來越少，抄襲太嚴重！明顯影響廣告行業的傳播！借用一句的郭德綱相聲裏的話，我愛廣告我真的怕他完了！做了十三年這個行業了真的還有點割捨不了！您也應該是同行吧，個人意見僅供參考！

二、簡述美國廣告發展史

1．美國廣告的發展是從近代報紙廣告開始的。第一份刊登廣告的報紙是《波士頓新聞通訊》，於1704年4月24日創刊。刊登了一則廣告商們推薦報紙的廣告，其內容是關於報紙的發行量問題。

2．美國第一傢俱有現代廣告代理業雛形的廣告公司叫“艾耶父子廣告公司”，它是由艾耶於1869年在費城成立的。其經營的基本特徵是開始經常整版地購買這些報紙的版面轉賣給客戶，從中盈利。1880年後，公司在經營報紙版面的同時也向廣告客戶提供勞務服務。爲客戶設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介，並代爲製作廣告，提高了廣告的效果。成爲美國第一個安排廣告活動的現代廣告公司。

3．美國的商業廣播電臺首播的廣告業務始於1922年。

4．美國的商業電視於1941年起正式開播。50年代率先在全世界發明了彩色電視。

5．美國在1929年創建了消費者研究公司。又於1936年成立了消費者聯盟。

6．美國廣告發展中20世紀20年代至今，各階段不同時期的發展特徵：

（1）20~30年代，興起市場調查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術。

（2）40~50年代，在廣告主題上大做文章，“獨特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣。

（3）60~70年代，進入了爲產品定位、爲企業樹立形象的“形象廣告時代”。

（4）80年代後，隨着電子媒介的飛速發展與普及，電子計算機設計廣告、廣告策劃、廣告戰略的運用，廣告活動普遍走向整體化。

（5）90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。

7．據不完全統計，美國已擁有大小廣告公司6000多家，其中規模較大的有600多家。美國的廣告活動，基本上是以廣告公司爲核心來展開的。試述美國現代廣告公司有 哪些經營發展特點。

（1）美國的廣告公司在長期的發展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務。

（2）提高廣告公司經營服務水平。廣告經營活動：以創意爲中心、以策劃爲主導、全面進行營銷服務的新的發展階段。

（3）走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業務。

總之，美國的廣告公司在美國廣告業中地位顯赫、作用巨大。在發展過程中不斷採用新技術，追求高質量，以實現對客戶的全面服務。

三、請問，什麼是股票之中的除權和除息，除權或除息完成後對股票的走勢會有哪些影響？

一、什麼是股票之中的除權和除息

上市公司發放股息紅利的形式雖然有四種，但滬深股市的上市公司進行利潤分配一般只採用股票紅利和現金紅利兩種，即統稱所說的送紅股和派現金。當上 市公司向股東分派股息時，就要對股票進行除息；當上市公司向股東送紅股時，就要對股票進行除權。

當一家上市公司宣佈上年度有利潤可供分配並準備予以實施時，則該只股票就稱爲含權股，因爲持有該只股票就享有分紅派息的權利。在這一階段，上市公司一般要宣佈一箇時間稱爲“股權登記日”，即在該日收市時持有該股票的股東就享有分紅的權利。

在以前的股票有紙交易中，爲了證明對上市公司享有分紅權，股東們要在公司宣佈的股權登記日予以登記，且只有在此日被記錄在公司股東名冊上的股票持有者，才 有資格領取上市公司分派的股息紅利。實行股票的無紙化交易後，股權登記都通過計算機交易系統自動進行，股民不必到上市公司或登記公司進行專門的登記，只要 在登記的收市時還擁有股票，股東就自動享有分紅的權利。

進行股權登記後，股票將要除權除息，也就是將股票中含有的分紅權利予以解除。除權除息都在股權登記日的收盤後進行。除權之後再購買股票的股東將不再享有分紅派息的權利。

在股票的除權除息日，證券交易所都要計算出股票的除權除息價，以作爲股民在除權除息日開盤的參考。

因爲在開盤前擁有股票是含權的，而收盤後的次日其交易的股票將不再參加利潤分配，所以除權除息價實際上時將股權登記日的收盤價予以變換。這樣，除息價就是登記日收盤價減去每股股票應分得的現金紅利，其公式爲：

除息價=登記日的收盤價—每股股票應分得權利

對於除權，股權登記日的收盤價格除去所含有的股權，就是除權報價。其計算公式爲：

股權價=股權登記日的收盤價÷（1+每股送股率）

若股票在分紅時即有現金紅利又有紅股，則除權除息價爲：

除權價=（股權登記日的收盤價－每股應分的現金紅利＋配股率×配股價）÷（1＋每股送股率＋每股配股率）

二、作用

實際上,除權、除息的目的就是調整上市公司每股股票對應的價值,方便投資者對股價進行對比分析。試想一下,如果不進行除權、除息處理,上市公司股 價就表現爲較大幅度的波動。而進行了除權、除息,投資者在分析股價走勢變化的時候,就可以進行復權操作,而使得除權、除息前後的股票走勢具有可比性。

不過,也有一些特殊情況,上市公司股價出現了較大幅度的變化,而無法進行除權除息處理。例如上市公司在進行股權分置改革的時候,非流通股股東將所 持有的一部分股份作爲獲得流通權的對價支付給流通股股東,雖然流通股股東所持的股數增多了,但上市公司的總股本未發生變化,股票對應的價值也維持原樣,因 此便不進行除權處理,但對於流通股股東而言,每股的持股成本則發生了改變。在實施對價的時候,上市公司股價往往以放開漲跌幅的方式,來反映這一特殊情況。

三、影響

除權、除息一方面可以更爲準確地反映上市公司股價對應的價值,另一方面也可以方便股東調整持股成本和分析盈虧變化。一般情況下,上市公司實施高比例的送股和轉增,會使除權後的股價大打折扣,但實際上由於股數增多,投資者並未受到損失。除權、除息對於股東而言影響是中性的。

然而,上市公司通過高比例分配等方式將總股本擴大,將股價通過除權、除息拉低,可以提高流動性。股票流通性好的上市公司,如果業績優良,往往容易得到機構投資者的青睞,這在實施定向增發和後續可能實施的融資融券業務中都是重要的因素。

除權後,如果不進行復權處理,上市公司的股價就會形成一箇較大的缺口,使K線和技術指標都出現不正常的變化,不利於投資者進行技術分析。不過,在 一般的股票分析軟件中,都有對K線進行復權的選擇操作,並分爲前復權和後復權,有的軟件爲下復權和上覆權。所謂前復權是指將上市公司歷史股價按除權後的價 格進行調整,就是將除權前的市場數據也進行除權處理,使股價走勢具有連貫性,便於投資者分析目前的股價和歷史相比的累計漲跌幅。所謂後復權是指將現階段的 股價按除權前的價格進行調整,就是將除權後的市場數據換算回除權前的價格,而是股價走勢連貫,便於投資者按照除權前的成本分析目前的獲利幅度。

上市公司的股票價格進行除權後,投資者往往對填權抱有樂觀預期。實際上填權不是必然的。除權後上市公司的股價是否回補除權缺口,關鍵在於其每股價 值是否得到提升,以及整體市場因素。例如馳宏鋅鍺在4月12日實施了10送10股派30元的超高比例分配,股價在4月11日的收盤價爲147.45元,4 月12日除權後的收盤價爲79.45元,如果要完成填權,股價就必須要重新漲至150元左右,而目前其市場價爲84元左右,完成填權恐怕是很困難的,除非 每股淨資產也出現同樣較大比例的上升。

所以,投資者對於上市公司的除權除息,要理性分析其原因,以及對股價的影響,對於填權行情不可過於迷信,更應看重上市公司的投資價值。